Som en av Europas ledande handelshögskolor ställs höga krav på Handelshögskolan i Stockholm – inte bara på utbildningens kvalitet, utan också på hur skolan uppfattas. När behovet uppstod att tydligare spegla en mer internationell, inkluderande och samtida position, fick vi uppdraget att utveckla en ny visuell identitet.
Det blev starten på ett tvåårigt arbete där målet inte var att förnya det visuella uttrycket – utan att skapa ett ramverk som kunde bära skolans utveckling över tid.
Projekt
Vårt uppdrag
Varumärkesutveckling, Strategisk design, Visuell identitet, Webbdesign, Print, Grafisk profil, Film, Infographics, Content, illustrationer
Ett strategiskt arbete över tid
Arbetet med den nya visuella identiteten pågick under två år och omfattade hela organisationen. Fokus låg på att skapa en tydlig och konsekvent grund för hur Handelshögskolan kommunicerar – oavsett kanal, målgrupp eller sammanhang. Resultatet blev inte bara ett nytt uttryck, utan ett visuellt ramverk som gör det möjligt att arbeta enhetligt, långsiktigt och med hög kvalitet i alla delar av verksamheten. Den visuella identiteten som togs fram utgör fortfarande grunden för Handelshögskolans kommunikation idag.
En identitet som fungerar i en komplex organisation
Handelshögskolan består av många olika enheter, program och initiativ – alla med egna målgrupper och behov. En central del i uppdraget var därför att skapa en identitet som inte bara var tydlig, utan också flexibel nog att fungera i hela organisationen. Det visuella ramverket implementerades i allt från masterprogram och executive education till events och externa samarbeten – vilket säkerställer en sammanhållen upplevelse oavsett kontaktpunkt.
En utveckling som ställer nya krav
Handelshögskolan har under de senaste åren utvecklats mot en mer internationell och inkluderande miljö. Idag är en stor andel av masterstudenterna internationella, könsfördelningen har blivit jämnare och fler nationaliteter finns representerade än tidigare. Denna utveckling ställer höga krav på en tydlig och konsekvent kommunikation – där den visuella identiteten spelar en avgörande roll för hur skolan uppfattas, både nationellt och internationellt.
Film vi gjort för Master Program in Business & Management
Från blått till mångfald
Tidigare präglades Handelshögskolans visuella identitet av ett enhetligt mörkblått uttryck – i färg, typografi och bakgrunder. Färger kommunicerar snabbt och skapar omedelbara associationer. I det här fallet fanns en tydlig koppling till tradition, men också till en mer begränsad bild av vilka skolan riktar sig till.
I samband med en tydligare ambition att skapa en mer inkluderande och internationell handelshögskola, behövde det visuella uttrycket förändras i grunden. Istället för att bygga identiteten kring en enskild färg utvecklade vi en bredare och mer flexibel färgpalett – där mångfald inte bara kommuniceras i ord, utan även i det visuella uttrycket.
När förändring kräver mer än justeringar
I många fall räcker det att justera ett visuellt uttryck. Men här handlade det om en tydlig förflyttning i hur Handelshögskolan ville uppfattas – och då krävdes ett mer genomgripande grepp. Den nya identiteten utvecklades för att stödja en riktning där fler perspektiv, bakgrunder och målgrupper får plats – och där kommunikationen speglar den ambitionen i varje detalj.
Tydlighet, kvalitet och konsekvens
Målet med den nya visuella identiteten var att:
– Attrahera en bredare målgrupp av studenter
– Öka andelen internationella studenter och kvinnor
– Skapa ett tydligt ramverk för all kommunikation
– Kommunicera mer inkluderande, konsekvent och effektivt
– Bygga ett starkt och långsiktigt varumärke
– Säkerställa ett trovärdigt och samtida uttryck
Ett förändringsarbete som genomsyrar allt
Att ompositionera ett varumärke handlar sällan om en enskild insats. För att få verklig effekt behöver förändringen genomsyra hela kommunikationen – från bildval och färger till tonalitet, innehåll och struktur. I arbetet med Handelshögskolan var den visuella identiteten en central del av denna förflyttning. Genom att skapa ett tydligt och sammanhållet ramverk blev det möjligt att arbeta konsekvent över hela organisationen – och låta varje del bidra till en starkare helhet.
– We see our business school
as a school for society, seen
through an economic lens.
/Lars Strannegård, Professor and President
Före
Den tidigare webbplatsen präglades av ett enhetligt mörkblått uttryck, men saknade ett tydligt system för hur innehåll skulle presenteras. Det fanns begränsade möjligheter att arbeta med text på bild, flera olika typsnitt användes parallellt och riktlinjerna för när och hur de skulle användas var otydliga. Sammantaget skapade det ett spretigt intryck och gjorde det svårt att kommunicera konsekvent.
Dra i reglaget för att se före och efter omgörning av webbplats.
Efter
Struktur som möjliggör flexibilitet
För att en visuell identitet ska fungera i praktiken krävs mer än riktlinjer – det krävs ett genomtänkt system. Vi utvecklade verktyg och principer som gör det möjligt att kombinera olika uttryck på ett konsekvent sätt, samtidigt som kommunikationen kan anpassas efter behov. Det gör att Handelshögskolan kan vara både tydlig och flexibel – utan att tappa sin visuella kärna. Läs vår artikel om vad man ska tänka för att lyckas när man skapar en grafisk profil och visuella riktlinjer.
Från identitet till upplevelse
Den nya visuella identiteten implementerades även i Handelshögskolans digitala kanaler. Webbplatsen utvecklades för att spegla det nya uttrycket, med fokus på tydlig struktur, tillgänglighet och en mer sammanhållen användarupplevelse. Resultatet blev en plattform som inte bara presenterar innehåll – utan också förstärker varumärket i varje interaktion.
När visuell identitet blir ett strategiskt verktyg
En visuell identitet är mer än färg och form – den är ett verktyg för att skapa tydlighet, bygga förtroende och möjliggöra förändring. I arbetet med Handelshögskolan handlade det om att skapa en stabil grund för framtiden – ett ramverk som gör det möjligt att utvecklas, utan att tappa riktning.
Hitta ditt varumärkes sweet spot
Ett starkt varumärke uppstår i skärningspunkten mellan tre saker:
– Vad ni erbjuder
– Vad målgruppen faktiskt behöver och värdesätter
– Hur ni väljer att kommunicera det, genom strategi och visuellt uttryck
Det är först när dessa delar hänger ihop som kommunikationen blir tydlig, relevant och konsekvent.
I arbetet med Handelshögskolan i Stockholm handlade det om att skapa just denna balans – ett ramverk där strategi, innehåll och uttryck samverkar.
Resultatet är inte bara ett starkare visuellt uttryck, utan en tydligare riktning för all kommunikation framåt.
Så här gjorde vi Stockholm School of Economics
Varumärkes
Så här arbetade vi med Handelshögskolan
Varumärkes
Konceptualisering
En central del av arbetet var att strukturera och tydliggöra skolans erbjudande för olika målgrupper. Vi utvecklade koncept som organiserar budskap och innehåll i tydliga spår – där infographics, illustrationer, texter och bilder samverkar för att skapa en mer sammanhållen kommunikation.
Visuella element
Vi tog fram ett system av visuella element – från bildspråk och illustrationer till grafiska komponenter och infographics. Dessa fungerar som byggstenar i kommunikationen och gör det möjligt att skapa nytt material på ett konsekvent och effektivt sätt.
Ramverk
För att säkerställa långsiktig kvalitet byggde vi ett tydligt ramverk i form av visuella riktlinjer, förankrade i skolans mål och ambitioner. Det ger en stabil grund för all kommunikation och gör det möjligt att hålla en stark och enhetlig visuell linje över tid.
Mallar
Som en del av uppdraget utvecklade vi även mallar för olika typer av kommunikation. Det gör att Handelshögskolan idag kan producera eget material löpande – med samma kvalitet, tydlighet och konsekvens som i det ursprungliga arbetet.
