För att bli det ledande varumärket i sin bransch behövde PolarQuest en tydlig varumärkesidentitet. Målet var att bygga upp förtroende och nyfikenhet hos PolarQuests potentiella kunder och lojalitet och fortsatt intresse hos deras befintliga kunder.
PolarQuest erbjuder expeditionsresor till några av världens mest spektakulära platser. Uppdraget var att skapa ett tydligt, konsekvent och inspirerande visuellt uttryck som kunde bära både känslan av äventyr och företagets höga expertis.
Under många år har vi hjälpt PolarQuest att utveckla varumärke, bildmanér, grafisk form, webb, annonser, broschyrer och böcker – alltid med bilderna, destinationerna och berättelsen i centrum.
Vårt uppdrag
Varumärkesutveckling, Strategisk design, Visuell identitet, Webbdesign, Print, Grafisk profil, Content, illustrationer
Unika resor till jordens mest spektakulära platser
PolarQuest arrangerar resor för nyfikna och naturintresserade resenärer som vill uppleva platser långt bortom det vanliga. Arktis, Antarktis, Svalbard, Galapagos och andra destinationer ställer höga krav på kommunikationen – den behöver både inspirera, informera och skapa förtroende. För PolarQuest blev därför det visuella uttrycket en central del av varumärket. Bilderna skulle väcka längtan, men också förmedla kunskap, trygghet och känslan av att resa med specialister.
Ett fantastiskt samarbete – som började med en resa till Svalbard
Samarbetet med PolarQuest började med en resa till Svalbard, där vi fick uppleva verksamheten från insidan och förstå vad som gjorde deras resor speciella. Den kunskapen blev grunden för ett långvarigt samarbete där vi utvecklade både koncept, bildspråk och kommunikation. Genom åren har vi tagit fram allt från annonser och broschyrer till webb, böcker och grafiska lösningar – med målet att skapa ett uttryck som kändes lika starkt, unikt och genomarbetat som själva resorna.
Intressanta siffror
Vårt arbete med PolarQuest blev ett tydligt exempel på hur konsekvent varumärkesarbete, stark bildkommunikation och genomarbetad form kan bygga igenkänning över tid. Under samarbetet tog vi fram ett stort antal produktioner och bidrog till ett uttryck som följde företaget genom en stark tillväxtresa.
200
st
broschyrer som handlar om resor
3000
st
bildbearbetade bilder
6
ggr
ökad omsättning
”Alltid redo, alltid positiva, alltid i framkant med idéer och design, och därtill en bildbehandling som är av världsklass. Det är Alinder Design för mig.”
"Som arrangör av expeditions-kryssningar till polarområdena, har vi som uppgift att förmedla hur obeskrivligt vackra platser som Svalbard, Grönland, Sydgeorgien och Antarktis faktiskt är. Där är designen och bilden våra viktigaste verktyg, eftersom tusen ord i det här fallet inte räcker särskilt långt... PolarQuest och Alinder Designs samarbete har nu passerat decenniestrecket. Det kan inte betyda annat än att vi är nöjda."
/Johanna Vakkila, COO på PolarQuest Expeditions
Bilderna i fokus
En stor del av marknadsföringen för PolarQuest byggde på starka bilder. Intresset för resorna börjar ofta med en känsla – en bild av ett landskap, ett djur eller ett ögonblick som väcker nyfikenhet. Därför blev bildval, bildbehandling och bildmanér avgörande delar av kommunikationen. Vi arbetade med bilder från fotografer, guider och resenärer och skapade ett uttryck som både var inspirerande och kommersiellt användbart.
Unika bilder
PolarQuest hade tillgång till ett rikt bildmaterial från resor till platser som få människor får uppleva. Vår uppgift var att välja, bearbeta och använda bilderna på ett sätt som gav kommunikationen både energi och tydlighet. Bilderna skulle inte bara vara vackra. De skulle berätta något om resans karaktär, destinationens särprägel och den upplevelse PolarQuest erbjöd.
Fokus på destinationen
Namnet på destinationen fick en viktig roll i formspråket. I annonser, kataloger och kampanjer användes destinationerna som starka visuella bärare – Svalbard, Antarktis, Galapagos, Grönland och andra platser fick ta tydlig plats. Det gjorde kommunikationen lätt att känna igen och hjälpte målgruppen att snabbt förstå vilken typ av resa, upplevelse och äventyr det handlade om.
Symboliska bilder
Vissa bilder fungerade som starka symboler för hela destinationer. Isbjörnen blev självklar för Svalbard, pingvinen för Antarktis, sköldpaddan för Galapagos och valen för marina expeditioner. Genom att konsekvent använda tydliga bildsymboler blev kommunikationen både mer direkt och mer minnesvärd.
Bildbehandling
Bildmaterialet kom från många olika källor och varierade i kvalitet, ljus och uttryck. För att skapa en enhetlig känsla arbetade vi löpande med urval, beskärning, färg, kontrast och bildbehandling. Målet var att varje bild skulle kännas stark, klar och relevant – samtidigt som helheten höll ihop över annonser, webb, kataloger och böcker.
Anpassning av bilder
Bilderna behövde fungera i många olika sammanhang: som stora upplevelsebilder, i tryck, på webb, i annonser och tillsammans med typografi. Därför anpassades bilderna efter format, budskap och kanal. Det handlade inte bara om att välja rätt bild, utan om att få bild och text att samspela så att varje produktion kändes tydlig, genomarbetad och lätt att ta till sig.
”För en design som med geometriska former och kontrastrik typografi lyfter fram de spännande visuella och verbala berättelserna.”
Motiveringen då vi vann Svenska Publishing Priset med jubileumsboken för PolarQuest ”Med egna ögon”
De gemensamma nämnarna styr bildval och innehåll
När ett varumärke ska kommunicera exklusiva resor, starka naturupplevelser och hög specialistkunskap behöver allt hänga ihop. Bildval, tonalitet, rubriker och form måste peka åt samma håll. För PolarQuest handlade det om att hitta den röda tråden mellan äventyret, destinationerna, djurlivet, expertisen och den personliga reseupplevelsen. Det blev grunden för hur vi valde bilder, byggde annonser och skapade material som både inspirerade och informerade.
När du väl hittat företagets sweetspots blir det lättare att avgöra vilket innehåll och vilka bilder som är rätt. PolarQuests främsta sweetspots har två olika teman:
1. Upplevelsen av djurlivet och att i det fria få se ovanliga och häpnadsväckande djur.
2. Äventyret i naturen och att befinna sig på de mest fascinerande platserna på jorden.
Exempel på innehåll som har dessa sweetspots i åtanke är:
- Resenärer som står öga mot öga med en pingvin eller en valross.
- Äventyret att åka zodiak runt bland isberg och glaciärer.
- Resenärer som går på packis, runt fartyget.
- Den lilla människan i det stora landskapet.
- Hundratusentals kungspingviner på Sydgeorgien.
- Isbjörn som nyfiket tittar upp på fartyget från packisen.
- En storsäl på ett isflak som lugnt iakttar zodiaken med ivrigt fotograferande resenärer som åker förbi.
Detta är vad PolarQuest erbjuder och vill berätta om och även vad deras resenärer blir mest engagerade av. Det gäller att hela tiden ha fokus på dem man kommunicerar med, att drivas av nyfikenhet och förstå människor. Och sedan klä innehållet med ett tydligt visuellt uttryck som förstärker budskapet. Läs mer om hur man skapar en grafisk profil här.
Tänk igenom hur ni vill uppfattas
Vad ska ni säga och hur?
En hel del företag har idag en digital strategi. De kanske har en affärsplan, kärnvärden och uppsatta mål. Men många glömmer innehållet - vad man ska säga och hur det ska se ut.
Hitta sweetspots
Börja alltid med att fundera kring ditt företags mål och drivkrafter och sätt dig in i dina kunders utmaningar och vad som engagerar dem.
Samarbetsavtal
För att få tag på unika bilder och berättelser från personer och händelser relaterade till företaget kan man ofta göra någon typ av samarbetsavtal.
Att vara konsekvent
Bygg ett ordentligt fundament i form av visuella riktlinjer, utifrån ert företags uttalade mål, så att ni kan hålla en stark visuell linje genom hela varumärket.
Noggrann bildbehandling
För att få en enhetlig känsla och få ut det allra mesta ur varje bild, glöm inte att alla bilder bör bearbetas innan publicering.
